Página de Aterrissagem, Página de Destino ou Página de conversão são algumas das traduções dadas para uma Landing Page. Landing significa aterrissagem, pois é a página em que o usuário vai “cair” ou “aterrissar” ao clicar no link patrocinado, call to action ou enviado via email marketing.
Para que serve uma Landing Page?
As “Páginas de aterrissagem” estão focadas em vendas específicas ou em arrecadação de informações através dos famosos call to action que podem ser traduzidos para Chamadas de Ação ou Botões de Ação. Esses botões levam o seu potencial cliente a te dar informações que podem e vão ser importantes no futuro.
Quando um usuário clicar no link e abrir o anúncio o que ele deve ver:
a) O Site da loja ou Empresa?
b) Uma Página Específica para aquele produto ou serviço?
Se você disse B, está correto!
Uma Landing Page serve para direcionar o comprador ou possível cliente para onde ele vai comprar, e sem muitas distrações, como a home do site da empresa onde ele dificilmente vai encontrar o que procura, pois, o simples fato de ter que procurar entre os menus do site vai fazer com que ele desista.
Fornecendo o que o seu potencial comprador procura já de cara vai aumentar as chances de que ele compre o produto ou serviço que você oferece. No caso de um produto específico a Landing Page deve fornecer todas as informações necessárias para esse produto, bem como o preço. E ter uma call to action chamativa para poder comprar. Se você quiser oferecer um e-book, a Landing Page pode vir de um call to action de seu blog ou email marketing e na página uma imagem da capa do livro e uma breve e curta descrição de o que vai estar contido nele.
E é claro a call to action para que ele possa baixar o livro após cadastrar email e outras informações que você desejar saber dele.
Uma das funções da Landing Page é avançar os Leads de estágio no funil de vendas, para isso você deve saber quais informações vão ser necessárias para isso.
Quais Informações você pode obter de uma Landing Page?
Agora que ele está na sua Landing Page de um e-book, produto ou serviço você pode começar a ver o que ele tem a oferecer em troca desse prêmio. No caso de produtos e serviços a troca será a venda direta. Porém, se for um conteúdo gratuito como um vídeo educacional ou um e-book você vai receber a valiosa informação daqueles que estão interessados na sua marca.
Antes de colocar um monte de campos no formulário pense no estágio que esse possível cliente está, e em quais informações são necessárias naquele momento.
Nome, Empresa e Email são os básicos, porém existe uma infinidade de informações que podem ser pedidas. Mas no caso de um Lead inicial em sua primeira conversão, não é recomendável colocar muitos campos. Apenas o mínimo necessário como os básicos citados acima.
Se for uma Landing Page voltada para Lead que estão para se tornar clientes você pode colocar campos como telefone para poder entrar em contato com o possível cliente e assim efetuar a venda.
Todo cuidado sempre é pouco! Pense bem antes de criar o formulário, pois, uma informação a mais pode fazer com que desistam da conversão e assim você vai perder vendas importantes.
