Marketing ficou mais complexa.

As táticas que funcionaram até poucos anos atrás são agora obsoletos. Está se tornando claro que sprints iterativos alavancando abordagens móveis, sociais e baseados em localização e alimentado por dados e insights, são necessários a fim de prosperar. Comercialização Agile é agora uma abordagem comum, e inclui um circuito saudável de construir, testar, medir, aprendendo, refinando e melhorando.

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Há cinco tendências que você precisa estar atento para quando a criação de seus planos de marketing no próximo ano, uma combinação de foco em resultados e um conjunto de novos canais que podem se conectar diretamente para a linha de fundo.

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Tendência # 1: A necessidade de amarrar marketing para resultados

Uma nova pesquisa encomendada pela Adobe de 1.000 profissionais de marketing dos Estados Unidos mostra que os comerciantes estão mais preocupados atingir clientes e ser capaz de entender se suas campanhas estão trabalhando e eficaz. Eles também sentem esmagadoramente que as empresas não terão sucesso a menos que tenham uma abordagem de marketing digital forte.

Também observou-se que Social Media Marketing é projetada para ser a área mais importante para os comerciantes ao longo dos próximos três anos, ficando significativamente à frente de outras áreas como publicidade digital (A questão, como formulada, foi “O que você acha que vai ser o mais importante para os comerciantes nos próximos três anos? “)

Depois de anos de se escondendo atrás de métricas de marketing suaves, é também cada vez mais claro que os “So What”, assuntos muito. Três dos quatro principais itens que os inquiridos estão preocupados com ter a ver com a medição e ROI. (Os quatro itens principais foram “atingir clientes”, “entendimento se as campanhas estão trabalhando”, “a eficácia da campanha provando” e “demonstrando o retorno sobre o investimento de marketing”).

A questão de fundo é que os resultados importa.

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Tendência # 2: A ascensão do social, + vídeo

Pew Research publicou um novo relatório sobre o estado do vídeo online, e é uma grande surpresa. Do relatório: “Ao longo dos últimos quatro anos, o percentual de usuários de internet adultos norte-americanos que carregar ou postar vídeos on-line dobrou de 14% em 2009 para 31% hoje. Isso inclui 18% dos usuários de internet adultos que postam vídeos que eles criaram ou gravadas-se-muitos dos quais espero que suas criações vão viral. A participação dos adultos on-line que assistir ou baixar vídeos também cresceu de 69% dos usuários de internet em 2009 para 78% hoje, e os telefones celulares tornaram-se uma parte fundamental da visualização de vídeo e criação de experiência. ”

Os principais resultados incluem:

• 78% dos usuários de internet adultos assistir ou baixar vídeos on-line, contra 69% em 2009

• A porcentagem de adultos online usam sites de compartilhamento de vídeo cresceu de 33% para o valor actual de 72%

• A porcentagem de usuários de internet adultos que postam vídeos on-line está crescendo rapidamente

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Tendência # 3: análise Relentless

Enquanto o marketing se move para uma abordagem mais orientada a dados, em 2014, é essencial ter ferramentas de análise no lugar que permitem a medição da eficácia dos testes e táticas que você está implantando. Google Analytics em conjunto com o Google Webmaster Tools é uma boa maneira de começar. Além disso, há toda uma série de ferramentas úteis para realizar o teste A / B, incluindo Optimizely e Unbounce, funil de rastreamento métrica como Mixpanel e KISSmetrics e ferramentas de feedback do usuário, como Qualaroo e SurveyMonkey.

Duas ferramentas que pertencem em cada kit de ferramentas são o Google Analytics e Facebook Insights (e eles são grátis).

Google Analytics: O cadastro é gratuito e tudo que você precisa fazer é soltar algumas linhas de código em todas as páginas que você pretende seguir. Certifique-se de explorar evento rastreamento em botões e links e criar “metas” que mapeiam os caminhos através de seu site e sua ação correspondente (por exemplo, inscrever-se ou download).
Facebook Insights: Facebook tem algumas boas idéias sobre o seu perfil no Facebook, a demografia e uso via sua ferramenta Facebook Insights; recomendou também está reivindicando seu domínio via “. Insights para o seu site” Isso fornece mais dados sobre ações onde as pessoas colocaram um link para o seu local, com que frequência as mensagens com um link para o seu site ter sido visto e quantas pessoas clicaram no seu site a partir de Facebook (tráfego aka referência).
Além das ferramentas citadas acima, muitos sites sociais, incluindo o Twitter, App.net, Pinterest e outros também permitem afirmar o seu domínio para receber análises mais detalhadas e dicas sobre engajamento e tráfego gerado por essas plataformas.

Tendência # 4: curadoria de conteúdo versus criação de conteúdo

Duas das maiores histórias de sucesso de mídia social de 2013 foram BuzzFeed e Upworthy. Além de ter tanto sucesso da fuga deste ano, a outra coisa que estes dois locais têm em comum é o foco na curadoria de conteúdo e apresentação desse conteúdo curadoria, contra a criação de conteúdo. Em ambos os casos, encontrar o conteúdo que importava para as suas audiências e compartilhar esse conteúdo de uma forma significativa superou criando seu próprio conteúdo do zero.

A grande coisa já está lá fora, na cauda longa (e sempre haverá um número maior de grandes peças de conteúdo fora das paredes de sua organização que criou dentro de si). Como comerciantes, em 2014, aprimorando o fluxo de trabalho para a curadoria de conteúdo, embalagem e partilha será tão significativo, ou ainda mais importante, do que a própria criação de conteúdo.

Tendência # 5: A rampa crescente de esforços de marketing de entrada

Inbound Marketing é uma forma altamente eficaz de gerar consciência, converter clientes e dar defensores alguma coisa para falar. Em um mundo onde a publicidade é cada vez mais “sintonizada”, a criação e partilha de conteúdos multimédia e publicação é fundamental para alcançar os objetivos de negócio.

Inbound Marketing centra-se em canais on-line e seu uso. Ao fornecer valor na forma de informações, tornando a informação encontrável via de busca (SEO), bem como distribuí-lo através dos canais sociais, potenciais clientes aprendem sobre a marca impulsionado por seus interesses, e não como resultado de marketing de interrupção ou frio chamadas de saída .

Entre curadoria de conteúdo e os esforços de criação de conteúdo, os esforços de marketing de entrada deve estar alinhado com os canais que estão mais relacionadas com a sua comunidade. O mix de atividades de extensão de marketing de entrada varia de acordo com canal, mas um bom lugar para começar é com uma abordagem equilibrada ao longo das linhas de:

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