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O SEO copywriting é um elemento-chave e um grande desafio em todas as estratégias de SEO. À medida que os mecanismos de pesquisa rastreiam as páginas da Web , o conteúdo do seu site deve ser ajustado aos algoritmos – em constante mudança – dos mecanismos de pesquisa. Além disso, você deve escrever com clareza para que seu público goste e entenda seu site. Afinal, sabemos que a legibilidade classifica .

Este guia completo de redação de SEO leva você ao processo de pesquisa de palavras-chave , bem como às 3 etapas do processo de redação. Também o ajudará a escrever os artigos legíveis e amigáveis ​​para SEO que seu site precisa! E por último, mas não menos importante, daremos a você alguns insights sobre como escrever conteúdo para sites internacionais e os desafios que vêm junto com isso.

Este guia para redação de SEO abrange:

  • Copywriting SEO e SEO holístico
    • SEO holístico
    • Escreva a melhor cópia!
  • Antes de escrever: sempre comece com a pesquisa de palavras-chave
    • 1. Formular uma declaração de missão
    • 2. Faça uma lista de palavras-chave relevantes
      • Criar uma visão geral
    • 3. Observe a intenção de pesquisa
    • 4. Crie páginas de destino para os pesquisadores
  • Três fases de escrever um artigo
  • Fase 1 do processo de escrita: Preparando seu texto
    • O objetivo do seu texto e a intenção de pesquisa
    • Estrutura do texto
  • Fase 2 do processo de escrita: escrevendo seu texto
    • Apenas escreva!
    • Atenha-se à estrutura do seu texto
    • Certifique-se de que seu texto é legível
    • Algumas maneiras de melhorar seu estilo de escrita
      • Dica: Leia muito!
      • O estilo pirâmide invertida
      • Narrativa
    • Faça uma pausa de vez em quando
  • Fase 3 do processo de redação de SEO: editando seu texto
    • Passo 1: Leia devagar (e em voz alta)
    • Passo 2: Concentre-se nas frases
    • Etapa 3: concentre-se nos parágrafos
    • Etapa 4: verificar a estrutura do texto
    • Etapa 5: peça feedback
    • Use Yoast SEO
  • Copywriting SEO para sites internacionais
  • Conclusão: copywriting SEO é um processo

Copywriting SEO e SEO holístico

Na Fullweb, praticamos o que chamamos de ‘ SEO holístico ‘. Isso significa que nosso objetivo principal deve ser construir e manter O MELHOR site possível. A classificação no Google virá automaticamente se o seu site for de altíssima qualidade. A razão para isso: o Google quer servir a seus clientes o que eles querem. Sua missão é: indexar todas as informações do mundo e torná-las acessíveis universalmente . Além disso, o Google, é claro, quer ganhar dinheiro, mas eles terão que mostrar às pessoas os resultados que estão procurando – caso contrário, as pessoas param de usar o Google. Então, podemos concordar que o Google quer mostrar às pessoas os melhores resultados. Se o seu site é o melhor em seu nicho de mercado , o Google quer classificá-lo no topo dos resultados.

SEO holístico

O SEO holístico é uma estratégia de marketing interdisciplinar que visa tornar o melhor site em um nicho de mercado específico. Para isso, o design técnico do seu site deve ser excelente, o UX do seu site impecável e todos os aspectos de segurança cobertos. O mais importante, no entanto, é que o conteúdo do seu site seja bem escrito e direcionado ao público que seu site atende. Essa abordagem requer habilidades de escrita de SEO bastante avançadas.

Escreva a melhor cópia!

Para garantir que seu site seja o melhor em seu setor, o texto em seus sites deve ser agradável e fácil de ler . Sem fazer concessões à qualidade do seu conteúdo, você deve ajustar e ajustar seu texto às demandas específicas dos mecanismos de pesquisa. O processo de redação de SEO é muito parecido com o processo de escrever qualquer outra coisa, por isso é um trabalho árduo e, inevitavelmente, alguns de nós têm mais talento para escrever do que outros. Infelizmente, nem todos podemos ser Ernest Hemingway , mas com um pouco de treinamento, qualquer um deve ser capaz de escrever uma cópia de SEO melhor.

Antes de escrever: sempre comece com a pesquisa de palavras-chave

O primeiro passo do copywriting SEO tem pouco a ver com a escrita. Primeiro, você precisa decidir sobre o que vai escrever. Para quais tópicos você quer ser encontrado? Você precisará usar as palavras -chave para as quais deseja classificar em sua cópia, portanto, o primeiro passo do copywriting de SEO é a pesquisa de palavras-chave . A pesquisa de palavras-chave é o que você faz para listar as palavras-chave e frases-chave para as quais deseja classificar.

A pesquisa de palavras-chave adequada consiste nestas três etapas:

1. Formular uma declaração de missão

Antes de iniciar a pesquisa de palavras-chave real, você deve pensar em sua declaração de missão. Isso é o que faz você se destacar da multidão. Ao formular sua declaração de missão, você deve considerar perguntas como: quem é você e sobre o que é seu blog? O que o torna único? Tome seu tempo para formular e escrever sua declaração de missão. Para obter mais informações sobre como criar declarações de missão, leia nosso post sobre como escrever uma declaração de missão para seu site .

2. Faça uma lista de palavras-chave relevantes

Depois de formular uma declaração de missão clara, você pode começar a fazer uma lista de todos os termos de pesquisa (palavras-chave) para os quais deseja que seu site seja encontrado. Se sua missão é clara, você deve ter poucos problemas para encontrar termos de pesquisa que se apliquem ao seu nicho de mercado e seus pontos de venda exclusivos. Essas serão as palavras-chave para as quais você deseja ser encontrado.

Para chegar a bons termos, você realmente precisa entrar na cabeça do seu público. Como eles são mais propensos a encontrá-lo? O que eles pesquisariam no Google? No final de sua pesquisa de palavras-chave, você deve ter uma lista de todos os termos de pesquisa relevantes que as pessoas podem usar. Além disso, pense em combinações e variações desses termos. Vale ressaltar que você também pode usar ferramentas para ajudá-lo no processo de pesquisa de palavras-chave. Por exemplo, tem a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Google planejado de palavra chave relacionadas e Semrush . Depois de fazer uma lista, você pode ter problemas para decidir qual frase-chave usar. Se for esse o caso, leia nosso post sobre como escolher sua palavra-chave de foco perfeita .

Criar uma visão geral

Eventualmente, você deve ter uma visão geral útil, que será de grande ajuda no seu processo de redação de SEO. Isso ajuda a criar uma tabela de suas palavras-chave para resumir as informações. Tente também criar combinações de palavras-chave e, em seguida, ordene as palavras-chave por algum tipo de prioridade. Quais dessas palavras-chave são particularmente importantes para classificar e mais próximas de sua declaração de missão e quais são menos importantes? Ao escolher quais palavras-chave abordar primeiro, você também deve considerar a probabilidade de suas páginas classificarem para essa palavra-chave específica. Em muitos casos, focar em palavras-chave menos populares e menos competitivas pode ser uma boa estratégia no início. Leia nossos posts sobre por que você deve se concentrar em palavras-chave de cauda longa se quiser saber mais sobre a importância de palavras-chave menos competitivas.

3. Observe a intenção de pesquisa

As estratégias de SEO devem, hoje em dia, girar em torno de responder às perguntas que as pessoas têm. Sempre que alguém insere uma consulta de pesquisa em um mecanismo de pesquisa, está em busca de algo. Existem 4 tipos de intents que os pesquisadores podem ter:

  • Intenção informacional: encontrar informações sobre um tópico específico.
  • Intenção de navegação: acessar um site específico digitando o termo em um mecanismo de pesquisa.
  • Intenção comercial: comprar algo em breve e pesquisar antes de fazer uma compra.
  • Intenção transacional: comprar algo depois de fazer suas pesquisas de intenção comercial.

Em sua pesquisa de palavras-chave, você precisa descobrir quais tipos de intenção se aplicam às suas palavras-chave e tentar corresponder a essas intenções de pesquisa. Você pode usar os resultados da pesquisa para descobrir qual intenção se aplica às suas palavras-chave e criar um ótimo conteúdo que corresponda a essa intenção . Qual intenção você está direcionando também deve afetar seu estilo de escrita, vamos falar sobre isso mais adiante neste guia.

4. Crie páginas de destino para os pesquisadores

A etapa final da pesquisa de palavras-chave é criar postagens ou páginas incríveis para as palavras-chave para as quais você deseja ser encontrado. O conteúdo deve ser adaptado para atrair visitantes que encontraram seu blog por meio de uma palavra-chave específica. Pode ser uma página dedicada ou uma postagem de blog otimizada para uma palavra-chave específica. Certifique-se de que seus visitantes possam navegar em seu blog a partir daí, através do menu ou links internos. E certifique-se de ter uma página para cada palavra-chave relevante que você encontrar.

Se você encontrou um ótimo formato para esses tipos de postagens ou páginas, pode usar o Yoast Duplicate Post para usar esse formato para páginas semelhantes. Com ele, você pode clonar um post e preenchê-lo facilmente com o conteúdo sobre o qual sua página será.

Sua pesquisa de palavras-chave lhe dará uma boa ideia sobre o que escrever no blog. Então, você terá que desbloquear o conteúdo em torno de uma palavra específica. Uma palavra não é um tópico embora. Ao lado de uma palavra-chave (ou frase-chave), você precisará de um ângulo, uma história específica em torno dessa palavra-chave. Leia nossas dicas sobre como ter ideias para o seu blog se quiser saber mais.

Três fases de escrever um artigo

Depois de decidir sobre um tópico ou uma história que deseja escrever, o copywriting de SEO real começa! O processo de redação de SEO consiste em três etapas: preparação, redação e correção (ou edição).

Fase 1 do processo de escrita: Preparando seu texto

A primeira fase do processo real de redação de SEO é planejar sua peça. Antes de colocar a caneta no papel (ou os dedos no teclado), reserve um tempo e pense no que vai escrever. Você já deve ter um tópico em mente, mas antes de começar a escrever , também deve ter respostas claras para as seguintes perguntas:

  1. Qual é o objetivo do seu artigo? Por que você está escrevendo? O que você quer alcançar?
  2. Qual será a mensagem principal do seu post? Qual é a pergunta-chave que você quer responder?
  3. Quem é o seu público ? O que eles estão procurando?
  4. Quais informações você precisa para escrever sua peça?
  5. Em que ordem você apresentará suas informações? Qual será a estrutura do seu artigo?

Em nossa postagem sobre como preparar uma postagem no blog , você pode ler tudo sobre como obter respostas adequadas e claras para essas perguntas.

O objetivo do seu texto e a intenção de pesquisa

A primeira pergunta da lista é: qual é o objetivo do seu artigo . É importante pensar nisso de antemão porque afeta como você deve escrever seu artigo. Deseja informar os usuários? Divertir-los? Ou persuadi-los a fazer algo em seu site? A etapa de preparação também é quando você deve considerar a intenção do visitante. Se sua pesquisa de palavras-chave demonstrou claramente que a intenção por trás de uma determinada consulta é informativa e você deseja escrever uma página persuasiva e focada em vendas para essa palavra-chave, essa não é uma ótima correspondência. Claro, se você pensou um pouco na sua estratégia de palavras-chave, isso não será um problema.

De qualquer forma, você precisa pensar na intenção do seu usuário antes de começar a escrever, simplesmente porque um texto informativo é escrito de forma diferente de um texto persuasivo. A linguagem que você usará ao escrever um texto informativo deve ser clara e focada, enquanto a linguagem persuasiva geralmente será muito positiva, com mais foco no leitor. E textos divertidos tendem a usar uma linguagem mais informal, jogos de palavras ou exageros.

Estrutura do texto

Um elemento importante do planejamento de seu artigo é configurar sua estrutura. A estrutura do texto em seu site é vital para o copywriting SEO. Se o seu conteúdo tiver uma estrutura clara, você terá mais chances de ranquear bem no Google.

Vale a pena pensar na estrutura da sua peça antes de começar. Porque a estrutura é o esqueleto do seu texto: ela ajudará o leitor a entender os pontos principais do artigo.

Postagens e páginas com uma estrutura clara também resultarão em maiores conversões em seu site. Você tem mais chances de seus visitantes comprarem seus produtos ou retornarem ao seu site se entenderem sua mensagem corretamente. Para dicas práticas sobre como configurar a estrutura de um texto, você deve ler criando uma estrutura clara de postagem no blog.

Fase 2 do processo de escrita: escrevendo seu texto

Agora você pode iniciar o processo real de redação de SEO! Isso leva apenas cerca de 20% do tempo total que você gasta em seu artigo.

Apenas escreva!

A dica mais importante para essa fase do copywriting SEO é apenas escrever. As pessoas geralmente têm problemas para chegar à primeira frase (ou ao primeiro parágrafo). Mas, nesta fase, você pode pular a escrita desse primeiro parágrafo completamente. Basta colocar algumas palavras referentes ao conteúdo que seu primeiro parágrafo deve conter e começar a escrever o segundo parágrafo. Começos e finais são mais fáceis de escrever depois que você detalha o corpo principal do seu post.

Se uma frase não estiver gramaticalmente correta ou soar estranha, continue e não se preocupe com isso ainda. Você pode reescrever essas coisas na próxima fase, que é a edição. Na fase de escrita, é importante permanecer no fluxo da escrita.

Atenha-se à estrutura do seu texto

Ao escrever, use a estrutura que você criou na fase de preparação como um esboço e escreva os parágrafos de acordo com esse plano. Certifique-se de escrever parágrafos claros. Comece cada parágrafo com a frase mais importante e depois explique ou elabore sobre ela. Seus leitores poderão entender o conteúdo mais importante do seu artigo, apenas lendo as primeiras frases de seus parágrafos.

Certifique-se de que seu texto é legível

Ler a partir de uma tela é difícil, então se você quiser que seus leitores leiam toda a sua postagem no blog, você precisa facilitar a leitura. Postagens agradáveis ​​e fáceis de ler resultarão em mais visitantes recorrentes e uma taxa de conversão mais alta. Mais importante ainda, certifique-se de que seu texto seja direcionado para o público para o qual você está escrevendo.

Para ler mais dicas sobre como escrever textos legíveis, leia nosso post com dicas de como tornar os posts do blog mais legíveis e nosso post com dicas de como melhorar a tipografia do seu blog. Essas dicas realmente ajudarão você a ajustar seu processo de redação de SEO.

Algumas maneiras de melhorar seu estilo de escrita

Algumas pessoas são escritores naturais e não precisam de nenhuma dica para seus direitos autorais de SEO – eles são capazes de escrever um artigo atraente, divertido e legível em poucos minutos. Outros não têm essa habilidade. Mas, embora a escrita atraente seja uma questão de talento, a prática certamente ajuda! Vejamos algumas dicas para melhorar seu estilo de escrita, bem como dois estilos de escrita para experimentar.

Dica: Leia muito!

Se você deseja desenvolver um estilo de escrita atraente, ler muito ajuda muito. A leitura (romances, blogs, revistas, o que for) irá inspirá-lo a escrever seus próprios artigos incríveis. Ele vai te ensinar como outras pessoas formam suas frases e constroem seus parágrafos. Ele ensina como usar o humor e como brincar com a linguagem. Além disso, permite que você desenvolva um pressentimento sobre o que torna um artigo bem legível. Se você quiser mais dicas sobre como desenvolver seu estilo de escrita, leia nossa postagem no blog sobre como alcançar um estilo de escrita atraente.

O estilo pirâmide invertida

Um estilo de escrita bem conhecido no jornalismo, a pirâmide invertida basicamente significa que você coloca suas informações mais importantes antecipadamente. Você não enterra seu ponto-chave no meio do terceiro parágrafo, mas conta a história completa no primeiro parágrafo. Claro, você pode elaborar nos parágrafos seguintes. Mas você recebe sua mensagem principal imediatamente. Esse estilo de escrita se sustenta muito bem para alguns tipos de artigos. É especialmente útil agora que o conteúdo da web é cada vez mais usado para responder a todos os tipos de perguntas que um pesquisador possa ter.

Narrativa

Todo mundo adora uma boa história, e a maioria das pessoas provavelmente também pode contar uma boa história – especialmente por experiência pessoal. Ótima notícia: você pode usar o poder das histórias em sua cópia de SEO! Seja em postagens de blog ou em páginas de produtos, incluir uma história (relevante) ajudará bastante a atrair o interesse do seu leitor. As histórias podem fornecer mais clareza e podem até ajudar seus leitores a se lembrarem de você com mais facilidade.

Faça uma pausa de vez em quando

Copywriting SEO pode ser um processo bastante intenso. Se você escrever por longos períodos de tempo, descobrirá que a concentração se torna mais difícil. O intervalo de tempo exato, no entanto, será diferente para cada indivíduo. Se você achar que sua mente começou a divagar, essa será a hora de fazer uma pausa.

Pessoalmente falando, não sou capaz de escrever por mais de 20 minutos de cada vez. Mas, para ser honesto, minha atenção é bastante curta. Nesse momento, levanto-me para dar uma volta, ver a minha timeline do Facebook ou fazer uma xícara de chá. Mesmo uma pausa de um minuto pode ser suficiente para retornar à sua escrita com um novo e renovado nível de concentração e criatividade.

Fase 3 do processo de redação de SEO: editando seu texto

Assim que terminar de escrever seu artigo, você terá o primeiro rascunho do seu artigo. Este primeiro rascunho é o que você melhorará na fase final da redação. A etapa final ainda levará muito tempo.

A fase de edição é a fase do processo de redação de SEO em que você deve ‘matar seus queridinhos’. Não tenha medo de jogar coisas fora. Você deve ler e reler e reler seu post e corrigir quaisquer frases estranhas, frases pouco claras e estruturas de parágrafo confusas. Aqui estão cinco etapas a serem seguidas para editar completamente seu artigo.

Passo 1: Leia devagar (e em voz alta)

Você pode iniciar esta fase lendo sua peça lentamente (e até em voz alta, isso pode ajudar muito). Cada frase deve ser gramaticalmente correta e a ortografia deve ser impecável. Você precisa ser muito crítico de seu próprio trabalho.

Passo 2: Concentre-se nas frases

Comece certificando-se de que cada frase está correta. Concentre-se na ortografia das palavras e reformule formulações estranhas. Certifique-se de que as frases estão gramaticalmente corretas e verifique a legibilidade : certifique-se de que suas frases não sejam muito longas.

Etapa 3: concentre-se nos parágrafos

Se todas as frases de um parágrafo forem aprovadas, observe a estrutura dentro de um parágrafo , concentrando-se na primeira frase. Essa primeira frase central realmente captura o que você queria dizer naquele parágrafo específico? As frases dentro de um parágrafo são apresentadas em uma ordem lógica? Você usa palavras de transição para tornar clara a conexão entre as frases?

Etapa 4: verificar a estrutura do texto

Verifique se a estrutura entre os parágrafos está clara. Os tópicos do seu artigo são apresentados em uma ordem lógica ou você precisa fazer algumas alterações?

Você também deve verificar seus títulos e subtítulos . Certifique-se de que sua palavra-chave de foco esteja em um desses títulos e subtítulos. Mas igualmente importante, certifique-se de que os títulos ajudem seus leitores a compreender a estrutura do seu texto. No artigo sobre como usar títulos em seu site , explicamos como usá-los.

Etapa 5: peça feedback

A etapa final do seu processo de redação de SEO é obter feedback. Depois de editar seu texto, você deve pedir feedback às pessoas. O ideal é que todos os conteúdo (Materia) que escrever seja lidos  pelo menos por mais uma pessoa antes de publicá-los. O feedback permite a perspectiva de outra pessoa que não o escritor e quase sempre leva a grandes melhorias no post.

Também seria útil permitir que alguém do seu público revise sua postagem para testar se a mensagem é comunicada corretamente. Além disso, o feedback de alguém com habilidades profissionais de escrita e gramática, como um editor , ajudará você a melhorar ainda mais sua postagem no blog.

Use Yoast SEO

Ao editar seu texto, você achará nosso plugin Yoast SEO realmente útil para redação de SEO, pois ajuda a otimizar seu texto para mecanismos de pesquisa e a tornar seu texto mais legível. Para uma visão geral detalhada de como usar o Yoast SEO ao otimizar seu conteúdo, você deve ler nosso post sobre o recurso de análise de conteúdo no Yoast SEO. O plug-in analisa o conteúdo em vários idiomas diferentes , para que você possa se beneficiar do uso do plug-in, mesmo que não esteja escrevendo em portugues !

Copywriting SEO para sites internacionais

Escrever bem é difícil, escrever bem em vários idiomas é ainda mais difícil! Se você possui sites para várias regiões e idiomas, sabe que isso é verdade. Traduzir conteúdo pode ser um negócio complicado, por causa do fenômeno de falsos amigos em diferentes idiomas. Falsos amigos referem-se a palavras que se parecem em dois idiomas diferentes, mas na verdade significam algo diferente.

Criar conteúdo para seus sites multilíngues não é fácil. É factível, porém, e achamos que existem 3 maneiras de fazer isso:

  • traduzir o conteúdo;
  • criar novos conteúdos para esse mercado;
  • transcriar conteúdo: uma combinação de ambos.

Obter traduções provavelmente é o mais fácil. Mas também é o mais complicado. Tem certeza de que sua tradução envia a mesma mensagem e tem o mesmo tom de voz do seu artigo original? Isso é difícil de julgar se você não é um falante nativo. Portanto: sempre peça a um falante nativo para verificar a cópia. Pelo menos.

Criar novo conteúdo por sua equipe local é a escolha mais segura, com provavelmente o resultado da mais alta qualidade. No entanto, é muito demorado e você não está aproveitando ao máximo o conteúdo que já está lá.

Portanto, aconselhamos a “transcriar”: pegue o que você já tem como base, mas refaça-o para que se adeque ao público-alvo local. Certifique-se de que falantes nativos que conhecem o mercado local criem esse conteúdo. Se você quiser saber mais sobre isso, leia meu artigo sobre como  criar uma ótima cópia em vários idiomas.

Conclusão: copywriting SEO é um processo

O copywriting SEO funciona melhor quando você segue um processo definido e garante que seu texto seja o melhor possível. Embora nem todo mundo seja um escritor natural, a escrita de SEO é algo em que todos podem melhorar com a prática. Não se esqueça de manter seu conteúdo ao longo do tempo para evitar que fique desatualizado e obsoleto!