Como eu ter um link a partir do Wall Street Journal

Como eu ter um link a partir do Wall Street Journal

 

 

Quer saber como conseguir um link a partir do Wall Street Journal ?

Não … Eu não estou falando sobre deixar cair alguns Dunga, não-seguido comentário artigo ou algum truque do chapéu-preto – esses esquemas não contam para nada e provavelmente vai desembarcar na prisão SEO Google.

Eu estou falando sobre o desembarque de um verdadeiro , legítimo ligação editorial de um dos mais confiáveis e sites de maior autoridade no planeta – é a de um SEO (ou qualquer comerciante) sonho! Parece impossível?

Não é!

Na minha conteúdo de estudo marketing hoje caso, eu vou descrever em detalhes exatamente como eu e minha equipe recentemente fez exatamente isso!

Mas primeiro – este post melhor lê com a missão impossível música-tema tocando ao fundo, assim, deixa amúsica de Missão Impossível !

 

1. Comece com o fim em mente

Cada operação de marketing grande conteúdo começa com um objetivo. Para esta missão, eu definir uma fasquia alta. Eu queria tentar adquirir:

1. Reais, links editorial do WSJ. Mas não apenas um link qualquer. Idealmente, links em um artigo que:
   • De alguma forma mencionado WordStream (minha empresa) para que pudéssemos ter um pouco de exposição na mídia fora desse esforço
   • Links para tanto nossa página inicial e continha a uma página profundo em nosso site com texto âncora relevante.
2. Obter liga pelo menos de 500 outro valor alto, de negócio único e publicações de TI, como a Fox Business, o Motley Fool, ou CNET, etc
3. Já a história ir viral em redes sociais como o Twitter, Facebook, LinkedIn, etc
4. Gerar um enorme aumento no tráfego do site em geral esse mês
5. Criar uma elevação de 10% do tráfego no nosso estado estacionário global de SEO

Com esses objetivos da missão aparentemente impossível claramente definidas, percebemos que precisaríamos de super-viral-grade de conteúdo – algo novo e excitante, bem como um plano metodológico para ter sucesso!

 

Sua missão, você deve escolher a aceitar, é a aquisição de um link editorial do jornal de Wall St.!

2. Encontro de Inteligência

O Wall Street Journal não é qualquer organização de notícias de idade – é a melhor organização de notícias de negócios no planeta !

Por isso, seria necessário criar uma história mais poderoso do que o típico ‘como’ ou ‘X maneiras de ter sucesso em Y’ tipos de artigos que normalmente são executados em nosso Blog . Esses ângulos são grandes para o conteúdo do blog diariamente, mas dificilmente são notícia do jornal de Wall St., e não apenas a ferramenta certa para esta missão ambiciosa conteúdo de marketing!

Começamos o nosso esforço coleta de inteligência de perto análise dos objectivos e analisando os tipos de artigos do Wall St. Journal tinham coberto no passado, a fim de obter uma idéia clara do tipo de conteúdo que nós precisamos desenvolver.

Para alcançar nossos objetivos elevados, determinou-se que seria necessário o conteúdo que era:

• Fácil de Entender – comerciantes se busca escrever sobre todos os tipos de loja de talk-nerd sobre este sinal ou essa métrica. Mas desde que 99,99% dos leitores do jornal de Wall St. nãoprocurar os comerciantes, a nossa história teria que ser de fácil compreensão para um público maior de pessoas de negócios.
• Único – Nosso conteúdo teria que ser baseada em novos dados originais e os novos conhecimentos. Você não pode chamar a atenção do pessoal do prestigiado Wall St. Journal meramente por remoendo coisas antigas que já está lá fora.
• Newsworthy – novo e original é necessária, mas não suficiente. Mas é interessante? O conteúdo é oportuna, de alguma forma, de modo que poderá merecer a cobertura pelo jornal de negócios do mundo mais poderoso?
• Facilmente compartilháveis – Nós ilustrar as principais lições de nosso conteúdo na forma de um infográfico, para permitir o compartilhamento fácil e tornar o conteúdo mais atraente.

Planejamento nossa operação de marketing de conteúdo …

3. Gear Up!

Para alcançar a nossa missão seria necessário o equipamento certo para o trabalho.

Nosso grande idéia foi realizar pesquisa original em que indústrias contribuiu para as receitas do Google .Nós pensamos que esta idéia era relevante para o nosso core business (marketing de busca) ainda suficientemente generalizada para ser relevante para os leitores de negócios do jornal de Wall St..

No ano passado, o Google fez $ 37,9 bilhões em receitas, dos quais 95% vieram de publicidade. Mas o Google não fornece uma visão detalhada sobre exatamente o que as indústrias e as empresas a fazer-se todo esse dinheiro. Então, pensamos que seria interessante se pudéssemos dar uma resposta!

Mas como o diabo é que vamos saber onde o Google fez seu dinheiro de se não partilhar essa informação?!

No WordStream , temos acesso a uma tonelada de dados de pesquisa de marketing que mais ninguém faz, por exemplo:

• Nosso Keyword Tool Livre , que consiste de mais de 1 trilhão de consultas de pesquisa – utilizando esses dados, eu posso modelar o que as pessoas estavam procurando, em 2011.
• Nosso Grader AdWords coletou alguns dados do AdWords, incluindo o custo médio por clique de dados em diferentes setores, etc

Usando esses dados, juntamente com as nossas tecnologias proprietárias de classificação de palavras-chave, e outros dados disponíveis na internet (como SpyFu, etc), seria possível desenvolver um modelo bastante sofisticado de dados para descobrir o que as pessoas estavam procurando, em 2011, e quanto a receita gerada por cliques do Google em buscas em diferentes indústrias, tais como “Viagens e Turismo” ou “Finanças e Seguros” e muitas outras indústrias.

Mas nosso conteúdo ainda estava na necessidade de um ângulo interessante. Desde que o Google estava anunciando seus 2.011 anos-end resultados financeiros em 19 de janeiro, foi decidido que teríamos que realizar e publicar a nossa análise de dados dentro de um ou dois dias do anúncio oficial do Google lucro de 2011. Nosso conteúdo poderia explicar onde o dinheiro todo do Google veio!

Por fim, fizemos uma parceria com o meu colega, o Sr. Brian Wallace de NowSourcing e sua equipe de crack de ases projeto infographic para converter meus dados em um infográfico bom que ilustrou os dados do Google ganhos, a fim de torná-lo mais atraente e facilmente compartilháveis. Aqui está o que parecia (Clique para ampliar )

Em poucas palavras, nós tínhamos desenvolvido o conteúdo que era facilmente compreensível para os leitores de negócio, único , interessante e compartilhável perfeita para a nossa missão!

 

Usando o direito artes (conteúdo) para a Missão!

4. Execução missão

Depois de definir as nossas metas, colocar um plano em prática e desenvolver as ferramentas certas para o trabalho, tudo o que restava era para executar! Nós publicamos o nosso infográfico, poucos dias depois de 2011 do Google anúncio de lucros de fim de ano.

E, como você provavelmente esperado, foram de fato bem sucedido em obter cobertura da nossa história no Wall Street Journal!

Aqui está um resumo do que o que parecia:

E nós também temos porcaria tonelada de cobertura de muitas outras organizações de notícias principais, incluindo a cobertura em: Wired , CNET , Fox Business , The New York Times , Business Insider , Inquisitr ,The Guardian , Inc Revista – demais para listar. No total, contamos com mais de 600 de sites de notícias do mundo líderes ligados ao nosso Lucro do Google artigo, graças em parte a um efeito dominó de construção da ligação !

E o artigo se espalhou internacionalmente também. Encontramos pick-ups de organizações de notícias no Japão, Alemanha, França, Canadá , Espanha, Brasil, Rússia, Índia, África do Sul , e dezenas de outros países!

A história se tornou viral em redes de mídia social – o nosso artigo e infográfico acumulou um combinado:

• 2491 desbancá
• 1443 Likes no Facebook
• 554 +1′ s Google
• 697 Ações do LinkedIn
• Lotes de tração em sites como o Reddit, Tropeço, etc

Nós pensamos que a partir de uma perspectiva SEO, as ações sociais são tão valioso como o transporte link que fizemos fora com!

Todos, estima-se que cerca de 1 milhão de pessoas viram a nossa história, e nós tivemos a sorte de ter alcançado todos os nossos objetivos que se propõe atingir.

Missão Cumprida Marketing de Conteúdo!

5. Debriefing missão

Toda vez que fazemos um projeto de marketing de conteúdo é uma experiência de aprendizado, então eu gostaria de compartilhar com a comunidade SEOmoz, algumas ideias-chave que aprendemos desta vez!

No meu exemplo, eu estava usando dados interessantes que tivemos no WordStream desenvolver algum conteúdo exclusivo. Agora você pode estar pensando: o que diabos eu faço se eu não tenho acesso a umbanco de dados de trilhões de palavras-chave ou outras ideias proprietários para desenhar idéias originais?

Aqui está o que você faz: Pense sobre o que é único e diferenciador sobre o seu negócio e / ou seus clientes – que tipos de tendências que você está vendo, o que está mudando, em seguida, tentar medir isso.Toda empresa deve ter algo único sobre si mesmos – começa debater idéias de lá!

Outro grande aprendizado que tropeçou era que as saídas de grandes meios de comunicação realmente amo marcas! Quanto mais você pode mencionar as grandes empresas em sua história, o mais provável é que você terá sucesso. Por exemplo, foram incluídos publicidade de pesquisa paga passar dados para empresas de grande nome em cada setor (ver imagem abaixo) e esta muito ampliou o apelo do nosso conteúdo. O repórter do jornal de Wall St. e muitos outros meios de comunicação informou sobre a rivalidade entre as marcas.

Finalmente, não se sinta mal se você colocar em um grande esforço e seu plano não chega a se unirem. Eu definitivamente tive a minha quota de esforços de criação de conteúdo que iam absolutamente nada . E às vezes você tem muita sorte . Apenas mantê-la, tentar descobrir o que deu errado e um plano para fazer as coisas melhor da próxima vez!

Portanto, você tem isso. Você pode obter uma ligação do WSJ, ou The New York Times, ou qualquer notícia saída grande você pode sonhar. Sem truques especiais ou hacks, apenas um monte de trabalho duro, incluindo planejamento, pesquisa, desenvolvimento de conteúdo real, e execução de um plano, e, claro, um pouco de sorte!

Aviso de Direitos Autorais: Missão Impossível é propriedade da Paramount Pictures.

Sobre o autor

Larry Kim é o fundador e CTO da WordStream , fornecedora de software e serviços para o gerenciamento dePPC . Larry ajuda em tanto o produto e os departamentos de Marketing da WordStream.