Conheça os 7 erros que você deve evitar em seu Blog Corporativo e como solucionar tais dificuldades. As empresas cada vez mais estão investindo em marketing de conteúdo e ter um blog corporativo é parte de sua estratégia global de marketing digital. No entanto, a maioria deles falha com seus blogs corporativos e querem desistir acreditam que é um desperdício de tempo, recurso e dinheiro ou então continuam fazendo os mesmos erros sem obter um retorno real.
Mas antes de falar dos erros reais e de como evitá-los, vamos demonstrar algumas estatísticas (retirado do instituto de marketing de conteúdo pesquisa 2015) elaborado a partir de empresas que utilizam os blogs de forma eficaz, de modo a compreender a importância de fazer do blog corporativo um sucesso.
- Mais de 80% usam blogs como uma tática de marketing de conteúdo B2B.
- Mais de 60% acreditam que os blogs estão entre as táticas mais eficazes.
- “A percepção da marca” é o mais importante objetivo de marketing de conteúdo.
Criação de conteúdo de alta qualidade é a prioridade para 2015.
1-Qual Plataforma de Blog usar?
Nem todas as plataformas de software são destinadas para blog. Seu website corporativo pode usar um sistema de gerenciamento de conteúdo caro, mas quando se trata de execução de um blog corporativo você precisa de flexibilidade, usabilidade e SEO. É um erro tentar executar um blog sobre uma plataforma que não tem as características de um blog flexível, preparado para fins de SEO com URLS amigáveis e bem formatados, a estrutura da página apropriada com tags H1, URLs canônicos, campos de título descrição.
Uma maneira comum de superar esse problema é através da instalação de WordPress, como parte de seu domínio principal (minhaempresa.com/blog) ou como um subdomínio (blog. minhaempresa.com.br) e usá-lo para executar o seu blog corporativo.
2-Publicação de posts demasiadamente promocionais
O blog corporativo não é o lugar para promover diretamente seus produtos ou serviços. Você pode fazer isso em suas páginas do site. O blog é a forma de obter a atenção de seus clientes potenciais ou existentes, de modo que eles se envolvem com o seu conteúdo. Para ser capaz de fazer o que você precisa para publicar constantemente conteúdo interessante que fornece um valor para o leitor. Adotando essa abordagem, você vai ganhar uma série de benefícios como aumentar o seu tráfego orgânico.
3-Publicação de Posts que não tem nenhuma serventia referente a marketing.
Enquanto você não deve fazer suas mensagens demasiadamente promocionais, qualquer post que você publique em seu blog corporativo tem que ser parte de sua estratégia de marketing de conteúdo. Um plano de marketing de conteúdo bem desenhado identifica claramente o perfil de seus leitores em potencial e as suas mensagens devem visar esse público.
4-Falta de Promoção nas mídias sociais
Publicar conteúdo em seu blog não é suficiente, você precisa promover o seu conteúdo através de todos os canais disponíveis e isso inclui suas contas de mídia social, quer organicamente ou através de publicidade, ou seja, promovendo seus posts usando facebook e LinkedIn, anúncios ou os tweets promovidos.
5-Segmentação, você está errando nas palavras-chave
Uma das razões do seu blog é para impulsionar o seu SEO e obter mais visitas dos motores de busca. A fim de obter sucesso, você precisa de uma pesquisa de palavras-chave que estão relacionados com a sua indústria, produto ou serviço devem estar alinhados com seus objetivos de marketing.
Um erro que muitas empresas fazem é se concentrar apenas nas palavras-chave de alto tráfego, acreditando que isso vai levá-los a ter mais tráfego, mas, na realidade, este não é o caso. Palavras-chave de alto tráfego também são muito competitivas e vai levar muito tempo e esforço para o blog corporativo alcançar qualquer ranking decente. A solução é ir mais fundo e encontrar palavras-chave de baixa concorrência, que são mais fáceis de atingir e, em muitos casos, eles também são mais relevantes.
6-Desistir Cedo
Utilizar o blog como um canal de vendas é uma estratégia comprovada para o trabalho, mas isso leva tempo. Não espere ver todos os benefícios a partir dos primeiros meses. Construir uma audiência e estabelecer uma presença em mídias sociais com boas classificações em busca precisa de tempo e paciência.
Um erro comum é criar o blog, publicar alguns posts e, em seguida, porque você não viu aumento no tráfego desistir de postar. Em vez de desistir certifique-se de que você tem um bom sistema de monitoramento que lhe permita controlar a posição do seu conteúdo nos motores de busca e o retorno recebido das mídias sociais. Não há nenhuma maneira mágica de exibir seus posts na primeira página do Google, logo que você publicá-los, mas pelo acompanhamento de suas posições do ranking você pode identificar o progresso. Uma melhoria é um sinal encorajador de que o que você está fazendo está na direção certa e acabará por gerar alguns bons resultados.
7-Metas de conversão para o Blog
Muitos blogs corporativos se concentram apenas na forma de obter mais tráfego e esquecem as metas de conversão. Levar as pessoas para o seu blog é o primeiro passo, mas você também precisa ter metas claras sobre quais as ações deseja que o seu leitor faça a seguir. Você quer que eles se inscrevam para o seu boletim, você quer que eles visitem as suas principais páginas oi façam download no site? Todos estes são exemplos de metas de conversão que pode definir para o seu blog e, dependendo do que você quer alcançar você deve usar as ferramentas certas.
Se você quer que eles se registrem para o newsletter, você tem que ter a caixa de inscrição em uma posição de destaque? O que suas métricas falam? Qual a porcentagem de leitores inscritos? Como você planeja fazer testes A / B e obter mais conversões? Responder a estas perguntas vai ajudá-lo a perceber o valor e a importância de ter um blog corporativo e não só trazer tráfego para um site, mas ele também trabalha no sentido de atingir seus objetivos de marketing.